影院丨私人影院“乱象”丛生,如何平衡“舒服”与“不舒服”的第三空间

作者:xunijunshi    发布时间12月09日    浏览量:2

导读标题

如果我们把家里的客厅“影院”作为第一空间,商场里标配的电影院则属于“第二空间”,那么,当下还有一种多数藏身于写字楼或居民小区的私人影院就是名副其实的“第三空间”。

“昏暗的灯光,私密的房间,时尚的沙发床铺,据说还有专门的隔音设备装置……”这种观影空间效果不免让人有另一番的遐想,但是其实别多想,电影院也都这样的。

时尚空间的私人影院

许多人并不知道“私人影院”,它虽然有点小众,却已经成为当下年轻人的一种观影时尚。

根据调查数据显示:私人影院自2013年进入大众视野,截至2018年底已疯涨至16000多家;80、90后成为私人影院的主力消费人群,占中国电影观众的62%。

伴随着扎堆的“私人影院”落地,泥沙俱下,野蛮成长,“乱象丛生”的现象也不断涌现,逐渐进入公众视野。本是绝好商业模式,我们该如何平衡好这“舒服”与“不舒服”的第三空间呢?

私人影院,让人“不舒服”的有哪些?

这里所指的“不舒服”就是当下私人影院存在一些违法边缘的乱象,甚至是需要整理整治和规范发展的因素。如果不能解决,就是对这“第三空间”的一种抹杀。

私人影院盗版猖狂

1、盗播的泛滥。只要你去私人影院,打开里面的点播系统,我们可以看到非常多的电影名单都出现在大屏幕上,可以说里面的电影不仅更新快,而且院线正在火热上映的电影都能点播。这明显就是吸引观众的最大卖点,遗憾的是这些电影都是属于盗版,并非正规购买版权的。今年3月,广东省查获一个出售盗版电影团伙,涉及100多间私人影院、涉案金额超5000万元,被称为“中国电影史上最严重的一次盗版事件”;今年10月,北京一家私人影院因侵权,被优酷视频告上法庭,赔了3.5万元。

2、禁片的横行。另外,还有一个私人影院的“卖点”也是特别吸引人。那就是许多私人影院可谓是“百无禁忌”,在传统电影院在分级类别上被禁播的电影,却通通在私人影院里面出现了。早在2015年的时候,湖南省一家藏身于大学校园的私人影院,曾被媒体曝光以“香港禁片”为噱头,吸引好奇心强的大学生。

3、安全的隐患。我们都知道,私人影院既然是私密空间,商家自然花费不少精力打造隐蔽性,但伴随着的就是存在的安全隐患。如果你细心的去观察这些私人影院,基本都是没有配备防火设备,2018年7月,上海的记者暗访了十余家“私人影院”,发现基本上都不用登记身份证就可以在里面呆几个小时甚至过夜,没有一家拥有消防安全检查合格证,安全出口被堵或不设安全出口的情况比比皆是。

4、“影拖”的生意骗局。也许很多人都已经知道“酒托”,但是私人影院的“影拖”你知道吗?有一天,林先生在社交平台上约了女网友在私人影院见面,发现真人不是“照骗”,这让林先生瞬间感觉这包厢的价值一点都不贵,两人开始点上饮料果盘,聊的可开心了。过会儿,这名女网友借口去洗手间就不回来了,很快服务员就会进来,一杯果盘两杯饮料总价888元,等你结算,够过瘾吧!好端端的一个消费场所,这老板不是想着如何提升服务品质,而是整天打着美女的幌子搞“生意骗局”,能持久吗?

私人影院,让人“舒服”的在哪里呢?

虽然我们看到上面所提到的种种“乱象”,但是也不得不承认,私人影院在年轻人的口碑中一样存在价值。我们可以选取私人影院的职员所看到的,以及年轻观众的消费感受,他们为什么这么热衷于“私人影院”的空间呢?

1、坐标A:私人影院职员。这名职员说,有个傍晚,一位年轻女孩匆匆忙忙来到私人影院,压抑着哭腔,开了一间房,然后进去就关上门,也没有点单。4个小时后,女孩出来结账,只看到她哭肿的双眼,房间里赠送的果盘也没动,地上倒是扔了很多纸巾。明显就是,在家里哭,怕家人看到;在宿舍哭,怕室友疑惑;在大街上哭,哪好意思呢;在传统电影院哭,估计要被轰出影厅;来到私人影院,绝对私密,可以畅快的哭了。

2、坐标B:大四学生。马上要毕业了,课程也不多,她总是拉上几个闺蜜同学来到私人影院,然后几个人肆无忌惮的吃零食,刷了好多最近热播的电影。也许你是不是很想跟他们翻白眼:现在手机可以看,在宿舍也可以搞个视频会员想看啥都有,干嘛非得几个人挤在这么小空间里看电影。但是她会告诉你:姐看的不是电影,看的是体验感,不行吗?

3、坐标C:刚毕业一年的职场小白。自从毕业开始上班后,他经常要面对996的工作安排,私人空间其实也不多。但是逮到机会了,他会约上同事或朋友去私人影院搞“派对”。没听错吧?派对?他说:工作再忙,社交不能少。私人影院的布置就像家一样,当然还有性价比更好的KTV,几个人约在这里聚会真舒服。也就是说,他们根本不在乎什么电影内容,更看中的是这个性价比高的社交空间。

如何平衡“舒服”与“不舒服”,打造“第三空间”

可以看出,私人影院一边是乱象丛生,一边却是年轻消费群体“旺盛”的需求。当然,这也都是许多“新生事物”发展必经的阶段。有需求就有市场,有市场就有乱象,有乱象就要整改,这样才能有更好的发展。

那么,私人影院还在持续的爆发,这个理想中的“第三空间”该如何打造呢?

1、正规军发展是趋势。存在即合理,私人影院已经出现了许多“不合规”的各种现象,必须要引导他们走上正规化、正规军的道路上。2018年《点播影院、点播院线管理规定》出台,明确规定:私人影院全部改名为“点播影院”,且必须取得电影放映经营许可证、经营许可证。在这种越来越严格的市场中,一大批非正规军的私人影院要么被取缔,要么就要接受整改,变成正规军。有的人会退出,也有的人在进入和坚守,能够一直坚持经营好的私人影院,最后也会从单纯的消费场所变成一个连接顾客情感的地方,真正的“第三空间”。

2、要有持续不断创新的体验感。一边要面对正规军的管制,一边还要考虑如何更好吸引目标消费群体实现盈利。那么,私人影院必须在“第三空间”的地方不断叠加附加价值,也就是体验的创新。比如可以探索多元化经营,私人影院作为二轮播放的“点播影院”,显然电影不能成为唯一的卖点,能否在放映之外,多条腿行走,以电影为承载,贩卖零食饮料、自主权、隐私属性和社交体检,也许才是私人影院真正的盈利“商品”,进而让这个“第三空间”有更多的话语权和生存空间。

总之,私人影院作为“第三空间”,可以一边满足吃喝玩乐,还能一边看电影,更重要的还是相对自由、放松的私人社交空间,这既是市场需求存在的趋势,也是行业规范发展的必然。

如今,私人影院已经走过6年的时间了,乱象的质疑声已经出现了,如果不能改变,持续走着老路,不仅会招来骂声,而且新鲜感也会越来越淡。

如果愿意规范与改变提升,未来,私人影院应该会真正成为年轻人一个多么美好、多么自由的存在空间。

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